SCHIPHOL - Deutsche Hospitality lanceert het nieuwe merk MAXX by Steigenberger. Het hotelmerk moet het gat opvullen tussen de andere merken van Deutsche Hospitality: Steigenberger Hotels and Resorts, IntercityHotel en Jaz in the City.
MAXX by Steigenberger valt onder het upscale segment, terwijl de andere merken de focus leggen op luxury and upper upscale, upper-mid-scale en lifestyle.
De lancering van MAXX by Steigenberger is in lijn met de strategie van de groep om te streven naar uitbreiding, zowel binnen Duitsland als op de internationale markt. Het nieuwe merk moet meer dynamiek generen in het groeiproces van het Duitse bedrijf. De eerste onderhandelingen zijn al aan de gang en binnenkort zullen de locaties worden aangekondigd.
