AMSTERDAM - Hotelmerk Mercure, onderdeel van Accor Hotels, ondergaat een facelift. Niet alleen krijgt het merk een nieuwe visuele identiteit en pay-off, ook wordt de hotelketen opnieuw gepositioneerd. “Het merk schrijft een nieuw hoofdstuk in haar bestaan”, zegt Accor-topman Yann Caillère. Mercure is een van 's werelds grootste hotelmerken in het middensegment.
“Dankzij het werk dat wij samen met onze franchisenemers verrichten en onze sterke distributiekanalen wordt Mercure steeds aantrekkelijker voor hoteliers en gasten”, zegt Caillère. “We schudden het middensegment wakker met nieuw elan, moderniteit en innovatie.”
De nieuwe positionering van steunt op vier pijlers. Naast een nieuwe visuele identiteit en pay-off zijn dat een gemoderniseerd aanbod, versnelde uitbreiding van het hotelnetwerk en een wereldwijde kwaliteitsgarantie, de zogeheten ‘Mercure Quality Guarantee’.
De uitbreiding van het hotelnetwerk, met als doen duizend hotels binnen vijf jaar, is grotendeels gebaseerd op franchise. Mercure is ‘s werelds tweede grootste hotelketen in haar segment met 732 hotels in 50 landen.
"Het middensegment bestaat voor 70 procent uit onafhankelijke hoteliers. Zij zijn op zoek naar sectorexpertise, vooral om de digitale revolutie bij te kunnen houden", stelt Christophe Alaux, Chief Operating Officer Mercure & MGallery Europa.
Van onze redactie
