MCLEAN – Hilton Worldwide heeft een nieuwe merknaam en een nieuw hotelconcept gelanceerd. De naam van het concept is Curio - A collection by Hilton en het eerste hotel met deze naam komt in Las Vegas, zo heeft de Amerikaanse hotelketen bekendgemaakt. Het Curio-concept is volgens Hilton gericht op "reizigers die op zoek zijn naar een lokale ontdekkingen en authentieke ervaringen".
Het gaat hierbij om streng geselecteerde hotels in het vier- en vijfsterren segment. De naam Curio is afgeleid van het Engelse curious. Volgens de keten verwijst dit naar iets dat interessant, uniek of zeldzaam is. Ieder hotel verschilt van het andere onder dezelfde merknaam.
De hotels behouden hun eigen naam, maar opererenbinnen de Hilton hotelgroep. Het eerste Curio-hotel is de SLS Las Vegas Hotel & Casino. Daarna volgen The Sam Houston Hotel, Hotel Alex Johnson in Rapid City (South Dakota), The Franklin Hotel in Chapel Hill (North Carolina) en een nieuw nog te bouwen hotel in Portland (Oregon).
