CROMVOIRT - KLM verbindt zich dit jaar weer als naamsponsor aan de KLM Open. Het golftoernooi, dat dit jaar in het Brabantse Comvoirt wordt gehouden, is volgens KLM Nederland-topman Bas Gerressen een ideale gelegenheid om bij te praten met topklanten. “De investering verdient zich terug.”
De luchtvaartmaatschappij kondigde in juni 2021 aan te stoppen als hoofdsponsor van het evenement en een kleinere rol te gaan vervullen. KLM zat toen middenin de coronacrisis en had om die reden steun van de overheid gekregen. Voortzetting van het sponsorcontract lag toen niet voor de hand. “Dat was naar buiten toe niet logisch”, zegt Gerressen.
KLM hecht veel belang aan het toernooi, dat één van de oudste van de DP World Tour in Europa is. Tussen 25 en 28 mei worden 10.000 KLM-relaties verwacht. “Dit is een unieke kans om op een informele manier contacten te onderhouden met bijvoorbeeld zakelijke klanten en frequent flyers. Je kunt een dag lang sport kijken en tussendoor met elkaar praten.”
Tijdens de KLM Open worden diverse sessies georganiseerd voor verschillende doelgroepen, waarbij diverse thema’s worden behandeld. Dit jaar heeft duurzaamheid de aandacht, onder andere met een ‘lab’ waar bezoekers inzicht wordt geboden in de maatregelen die KLM neemt om zuiniger te vliegen. Zo wordt er informatie gegeven over duurzame brandstof (SAF) en het gebruik van lichtere materialen.
Wat de sponsoring van een golftoernooi als de KLM Open kost, daarover wil Gerressen geen mededelingen doen. Volgens jaar vindt het evenement plaats op The International, onder de rook van Schiphol.
Op de foto: Bas Gerressen (directeur KLM Nederland) en Marjan Rintel (CEO KLM).
