Met de nieuwe groepsnaam wil HBX Group de bedrijfsstructuur versimpelen en de vier merken onder één ‘paraplu’ onder brengen. CEO Nicolas Huss over de naamsverandering: “Het afgelopen jaar zijn we druk bezig geweest om de technologische aanpassingen te maken om deze verandering te kunnen vormgeven. We willen onze klanten en partners beter bedienen door onze betrouwbaarheid en het aantal beschikbare tools te verhogen.”

De merken Hotelbeds, Bedsonline, Roiback en TravelStack behouden alle vier hun “eigen propositie en marktfocus”, aldus de HBX Group. HBX Group gaat de merkenstructuur vereenvoudigen, “om alle partners een veel duidelijkere en gestroomlijnde ervaring te bieden”. Als gevolg hiervan zullen bestaande productmerken, waaronder last minute travel en Carnect, blijven bestaan, maar uiteindelijk volledig worden geïntegreerd in de HBX Group.

Waar de eerste twee letters van de naam HBX Group voor staan laat zicht raden. De X staat dan volgens het bedrijf weer voor de vier pilaren 'technologie', 'data', 'producten' en 'mensen'.